Блогер и аптечный ревизорро Екатерина Диденко — о том, как экономить на лекарствах и не покупать лишнего
В Instagram-блоге Екатерины Диденко @didenko.katerina
— более 1,7 миллиона подписчиков: они следят за событиями личной жизни
Екатерины Диденко и пользуются рекомендациями, которыми она делится на своей
странице.
Сейчас у нее две основные задачи — дать все
необходимое детям и развивать свой блог, в котором Екатерина рассказывает, как
покупать только нужные лекарства, не выбрасывая тысячи рублей за неэффективные
препараты. Это лишь на первый взгляд кажется, что блогинг — занятие несерьезное:
ведение страницы в соцсети за несколько лет из хобби для нее превратилось в
работу, которая приносит доход и требует максимальной отдачи.
Катя, расскажите, как
вообще появилась идея создания инстаграм-блога?
Все началось во время первого декретного отпуска: мне
хотелось подработать, и я искала такую возможность в интернете. Я была
зарегистрирована в группе во «ВКонтакте», которая занималась тестированием
товаров для мам, принимала в нем участие, а потом писала отзывы. Когда там
появилось объявление, что требуется человек на постоянную работу, я согласилась
на зарплату… 500 рублей в месяц. Позже предложили ведение других групп. В
какой-то момент я подумала: зачем вести чьи-то группы, если можно создать свою?
Так появилась моя страница в Instagram. Это был паблик «Новости мира мам»,
потом решила давать мамам полезную информацию, например, как укладывать ребенка
спать.
Сколько лет в целом занял
путь до известного блога?
Блог я веду более четырех лет, два года он был
посвящен материнской теме. Но как-то раз моя подруга Тома Погодки сказала:
«Екатерина Диденко, тебе надо изменить профиль: ты провизор и можешь вести
фармблог». Идея мне понравилась. Для начала я сделала контрольную закупку:
нашла аптеку, где можно было бы приобрести 5 препаратов всего на 100 рублей.
Это и стало фишкой: «С помощью моего блога вы сможете экономить на лекарствах».
Хотя есть немало сайтов провизоров и врачей, такого ни у кого не было. Чтобы
развивать его, я организовывала гивы, потом начала покупать рекламу — так
появились первые подписчики. Сначала все шло очень медленно: еще в декабре
2019-го их было около 800 тысяч, сейчас — миллион семьсот. Но у меня не было
задачи во что бы то ни стало добиться большого количества: я хотела увеличить
охваты, повысить лояльность аудитории.
Сколько человек сейчас занимается вашим Instagram?
До трагедии (супруг Екатерины Диденко скончался от отравления сухим льдом в феврале 2020 года. — Прим. ред.) блогом занимались только мы с мужем, сейчас у меня есть помощники, потому что справиться самостоятельно с таким объемом информации, растущей аудиторией невозможно. Ежедневно в директ приходят десятки вопросов от подписчиков, а еще комментарии хейтеров, и с ними тоже надо работать. Поэтому мне помогают няня для детей, организатор фотосессий и съемок для YouTube-канала, менеджеры, адвокат.
Но я не чей-то проект, а сама по себе, поэтому у меня нет продюсеров.
Вы не
устаете от публичности?
Я научилась распределять свое время: это дает
возможность переключиться и заняться другими делами. Произошло это не сразу:
когда только начала вести блог, готова была работать круглосуточно, потому что
он требовал полного погружения. Но потом поняла: если продолжать в том же
ритме, произойдет выгорание. Кроме того, сил ни на что больше не оставалось. Я
пересмотрела и перестроила график так, чтобы успевать заниматься другими
делами, которые накапливаются и требуют моего участия.
Какая ваша
ближайшая бизнес-цель?
В первую очередь, я мама, и только потом блогер,
провизор, бизнес-леди. Поэтому моя главная задача — сделать так, чтобы дети ни
в чем не нуждались, создать для них лучшие условия, помочь развиться
способностям и талантам — все то, что я мечтала получить в своем детстве. Да,
чтобы обеспечить это, мне необходимо работать, и я думаю над продвижением
своего проекта. Сейчас в планах — запуск YouTube-канала, и ближайшие задачи
связаны с ним.
Как выглядит
один день из вашей жизни? Опишите его.
В нашей с Валей семье была традиция, которую я очень
люблю и поддерживаю: один день в неделю — «детский день» — полностью посвящать Насте
и Саше, и никому больше. Это значит, что мы вместе отправляемся в парк на
прогулку или на аттракционы, в развивающие комнаты. Я наблюдаю за тем, как дети
играют, учатся, радуются происходящему — и для меня это лучшее время. В такие
моменты все остальное уходит на второй план.
Какую
профессию вы бы пожелали выбрать своим детям?
Думать об этом еще слишком рано: Насте 4,5 года, Саше всего 2. Для меня важно, чтобы они реализовали свои способности, и для этого я делаю все, что от меня зависит. Дочь, например, интересуется актерами, любит смотреть детские фильмы: возможно, отдам ее в студию актерского мастерства. О Сашиных талантах пока только предстоит узнать. Но уже планирую отдать обоих в садик, где деток обучают английскому языку: это то, что всегда пригодится в жизни. А профессию они выберут сами, когда придет время, я же просто поддержу.
Какой отдых
от суеты и активности инстаграм-жизни считаете лучшим?
Конечно, это время, проведенное с детьми, когда можно
вместе гулять, рисовать, читать им вслух сказки, играть — просто быть рядом.
Что вам
больше всего нравится в вашей работе?
Я рада тому, что благодаря блогу могу
популяризировать доказательную медицину: она предполагает использование только
таких лекарств и процедур, эффективность которых доказана научно. Очень хочу,
чтобы люди лечились эффективными препаратами и не переплачивали за пустышки.
Согласитесь, лучше использовать эти деньги на фрукты, чем на сомнительное
«лекарство». Еще мне нравится разбирать аптечки своих подписчиков, составлять
правильные и помогать им избавляться от неэффективных средств. Например, у
одной из подписчиц мы выбросили препараты на 25 000 рублей! Всего там оказалось
лекарств на 70 тысяч: многие позиции дублировались (по 4-6 штук). А ведь
средства, которые не предназначены для лечения хронических
заболеваний/ежедневного применения, нельзя покупать в таких количествах. Из-за
этого в любой аптечке масса просроченных лекарств, и значит, деньги потрачены
напрасно. Если вы собираетесь в зарубежное путешествие, важно знать, что можно
ввозить в страну следования, а что нельзя. Например, для ввоза в Арабские
Эмираты безобидного, на наш взгляд, корвалола понадобится рецепт от врача и
декларирование его на таможне. Незнание не освобождает от ответственности и
чревато серьезными неприятностями. Об этом я также рассказываю в блоге.
Какие ваши
личные топ-3 лекарства, которые можете принимать на ежедневной основе?
Я очень серьезно отношусь к приему лекарственных
средств сама и всегда рекомендую то же делать другим: их нельзя пить «на всякий
случай», как и принимать то, что человеку, например, кто-то посоветовал. Любые
лекарства можно использовать только на основании назначения грамотного врача,
который работает по принципам доказательной медицины. Лишь в этом случае они
гарантированно принесут пользу, а не вред.
Есть ли
такое лекарство, которое вы бы никогда не приняли?
Обо всем, что касается эффективности или неэффективности
лекарств, я рассказываю в своем блоге: за два года там накопилось очень много
полезной информации, она поможет сориентироваться в таких вопросах. При этом я
никогда не даю людям рекомендаций, что именно принимать или не принимать: я не
лечу, а только консультирую, например, о совместимости препаратов, рассказываю
о средствах с недоказанной эффективностью, в каких случаях применяются те или
иные лекарства. Давать советы, принимать или не принимать что-либо, было бы
некорректно: делать это имеет право только лечащий врач.
Какие
качества, на ваш взгляд, помогли вам стать тем, кем вы являетесь, и продолжать
свой путь?
Думаю, умение учиться и добиваться цели. Наша семья
жила очень скромно, денег всегда не хватало. Но я понимала, что если буду
сидеть, сложа руки, у меня ничего не появится. Поэтому когда мне исполнилось 14
лет, я пошла работать: сначала раздавала газеты, работала в компании Oriflame,
расклеивала объявления по городу. Так я зарабатывала на одежду и репетиторов,
потому что знала: мне необходимо образование, благодаря которому в будущем
смогу рассчитывать на хорошо оплачиваемую работу.
Когда стала студенткой фармакадемии и поняла, что
отличникам платят повышенную стипендию, решила учиться на пятерки. Мне это без
труда удавалось. Позже, с появлением блога, мне хотелось знать как можно больше
в своей сфере, чтобы отвечать на самые разные вопросы, связанные с
фармакологией, которая не стоит на месте. Так что и теперь постоянно прохожу
курсы, участвую в семинарах. Знания помогают делать блог уникальным.
Мечтали ли
вы когда-то о той популярности, которая есть сейчас?
В моей юности не было Instagram. В то время я мечтала
просто жить в достатке.
Если бы
могли себе пожелать что-то в 18 лет, что бы вы сказали?
Как бы сложно ни было, — не сдавайся: ты обязательно
справишься.
Что для вас
счастье?
Жить здесь и сейчас, наслаждаться каждой минутой, проведенной с детьми.
О начале блогерской карьеры, особенностях работы и об опыте материнства нам рассказала Екатерина Диденко — блогер и аптечный ревизорро.
